Novinky
Metafory - kľúč do podvedomia
Motivátor uvedenia novinky:
Stále rastúca dôležitosť dôkladného pochopenia emócií a nevedomých mentálnych aktivít spotrebiteľov. Vytvorenie akčného a vizuálne silného výstupu, ktorý umožní klientom rýchle a dokonalé pochopenie výsledkov a následnú tvorbu marketingových riešení.
Popis prieskumu:
Ľudské podvedomie je úžasne pestrou zmesou obrovskej spleti pocitov, myšlienok, spomienok, zážitkov a vedomostí. Viac ako 90% našich mentálnych aktivít sa odohráva bez toho, aby sme si to uvedomovali. A to, čo sa odohráva v našom podvedomí, nie je možné jednoduchým spôsobom verbalizovať. Bežné slová nepochybne zohrávajú dôležitú úlohu pri popisovaní našich myšlienok, ale nestačia na pochopenie celkového kontextu.
Náš nový prístup je postavený na predpoklade, že naše myšlienky majú primárne formu obrazov, nie slov. Na prekročenie hranice medzi vedomím a podvedomím sme začali využívať špeciálnu sadu vyše 200 obrázkov, ktoré reprezentujú 6 základných archetypov a v jemnejšom členení tri úrovne každého z nich. Každý obrázok je metaforou vyjadrujúcou myšlienky, pocity a/alebo správanie sa v skúmaných súvislostiach. Vizuálna metafora umožňuje „vydolovať“ respondentove myšlienky a pocity z podvedomia a verbalizovať ich prostredníctvom (niekedy zdanlivo nesúvisiacich) príbehov. Skúsený moderátor dokáže potom cieleným opytovaním odkryť hlbšie, skryté významy a posolstvá. Takýto prístup je viacnásobne efektívny: Respondenti spravidla veľmi spontánne a rýchlo vyberajú obrázky k danej téme – rozumejú im, cítia sa kompetentne. To zintenzívňuje interakciu s moderátorom a vnáša do rozhovoru prvok zábavy. Nenáhodná zostava obrázkov zase umožňuje výskumníkovi vnímať súvislosti, ktoré sú dané psychologickým modelom v pozadí.
Možnosti využitia prieskumu:
Skúmanie imidžu značky, komunikačných platforiem, životného štýlu a hodnôt cieľovej skupiny pri vyhodnocovaní aktuálnych alebo tvorbe nových marketingových stratégií a plánov
© 2005 TNS AISA Slovakia s.r.o.
